为积极响应新质生产力赋能乡村振兴的国家战略，助推电商直播与非遗文化深度融合，近日，我校商学院暑期“三下乡”社会实践团深入走访调研湖南省湘潭市湘潭县石鼓镇，携手当地油纸伞企业协会，合力打造油纸伞电商直播实践平台，并成功展开两场非遗推广直播。青年学子化身主播，运用专业所长，推动承载着厚重湖湘文化的省级非遗——石鼓油纸伞，借助电商新渠道走向更广阔的市场，为乡村振兴注入青春动能。

起于汉唐，兴于明清，湘潭市湘潭县石鼓镇的油纸伞以其悠久深厚的历史底蕴、独具匠心的手工技艺和象征团圆美满的文化内涵享誉一方。从刮青、削骨、组装到穿艺、糊伞、络边，一把油纸伞需历经大工序11道，小工序83道，用时5天以上才能实现从竹林到指尖的华丽蝶变。上百根楠竹制成筋骨，两千针锦线经纬交织，非遗油纸伞承载的不仅是手工艺人精益求精的工匠精神，更体现出珍贵的非遗文化这一“厚家底”。

直播前准备阶段

青春助农扶云上，非遗推广焕新风。为确保首播成功，实践团成员们精心筹备，从直播间氛围营造、产品特性学习、直播脚本打磨到流程预演，无不细致入微。直播上半场，实践团成员谭紫嫣与韩雨欣搭档出镜，向观众介绍了非遗油纸伞象征团圆的美好寓意，从精美的外观、实用的功能向观众展示了不同尺寸、款式和制作工艺的油纸伞。

直播现场

下半场，由实践团成员迪娜·坎阶汗和努尔麦麦提·木沙接棒，聚焦对比介绍传统油纸伞与创新产品印花布伞的特色工艺。她们向观众清晰讲解印花布伞在透亮度、细腻感上的优势及传统伞在耐用性上的特点，详细推介了“桃李春风”、“龙凤呈祥”、“荷韵”三款人气产品的选材、设计理念及适用场景。

直播过程中，实践团成员默契配合，精心设计环节，积极与观众互动，耐心解答关于工艺、保养、定制等各类咨询。生动细腻的非遗文化讲解，结合个性化推送的产品卖点，有效激发了观众兴趣，带动了线上销售。这场电商助农实践经历，不仅让石鼓油纸伞乘“云”出山，也让青年学子在亲身参与中，深刻感受到传统工艺的非凡魅力与现代电商的蓬勃力量。

现场中控

青年双脚沾泥，方能心中有底。此次我校商学院暑期“三下乡”社会实践团的非遗电商直播，是学子们将商科知识应用于乡土实践的一次生动尝试。他们以青春力量架起桥梁，助力非遗文化传承焕新，赋能特色产业发展，生动诠释了电商助农在乡村振兴中的积极作用。未来，学院将持续深化与石鼓镇的合作，不断探索电商直播赋能非遗传承与乡村产业振兴的新模式、新路径，让这文化“厚家底”真正转化为驱动乡村振兴的“新引擎”。

新闻:赵波 倪洋洋/摄影:倪洋洋 张宗轩

排版:黄鸿崴

初审:倪洋洋

复审:段冰洁

终审:王鹤